5月初，抖音巨量广告规则中心发布了《禁止贷款中介行业准入》的规则变更，明确中止贷款中介行业的信息流投放业务。

  根据抖音准入规则，贷款中介行业存在倒卖客资、门店经营不规范、提供不实服务等多种违法违规风险。为维护平台生态健康及保障用户权益，平台暂限制该行业投放。调整后，抖音将禁止客户推广涉及贷款咨询、代办等为线下门店导流的中介类服务内容，执行时间为5月15日。

近几年，随着国家对贷款行业传统广告的限制（比如很多城市的公交交通广告、传统纸媒广告等都不允许贷款中介类广告），以及对电销的约束（禁止买卖信息、封号等），很多贷款中介选择转战线上，抖音作为国内最大的短视频平台，活跃了一大帮助贷中介人员，可以说随手刷一刷，都会看到不少的贷款广告，抖音已经成为很多助贷中介公司的核心客户来源。

  所以，抖音这次规则改变影响最大的有两类群体：

  一类是线下贷款中介/助贷员，传统短信获客、电话营销受限，当下抖音已经成为他们最大的获客来源；

  另一种影响最大的，则是为线下中介导流的助贷流量机构。

  对于线下贷款中介来说，以前他们可以通过抖音创作者中心进行金融知识传播、企业服务等，进而规避风险。通过树立个人IP、提供免费咨询等方式进行获客，打造网红模式，进而形成了很多的贷款中介个人工作室。

对于线下中介导流的助贷广告机构而言，此前他们主要通过用户线上提交申请，进而为线下门店进行导流，然后和线下中介进行分润，所以此次抖音整顿，他们受到的影响更大；

  对整个助贷中介行业来说，抖音的这次规则变动，是否预示着国家新一轮贷款行业整顿开始？还真有端倪：

3月18日，据国家金融监督管理总局消息显示，海南监管局发布《关于警惕贷款中介不法行为侵害的风险提示》。

4月17日，国家金融监督管理总局上海监管局发布关于警惕不法金融中介陷阱的风险提示。

    巨量引擎的这次做法，顺应了国家对贷款中介行业的整顿，现在压力给到了百度、微信这些头部流量平台，有行业内部人士透露，接下来不排除有更多的流量平台会出台相应规则，进一步压缩很多贷款中介的获客空间，特别是淘汰掉更多的不法中介，对整个行业未尝不是好事。

 那么，对很多合规助贷行业从业者而言，接下来该如何应对：

1、打铁还得本身硬：强化内部合规是第一要素，包括产品合规性、业务流程合规性等，进一步夯实内部发展基础，合理收费，留住更多的老客户是关键；

2、多渠道获客：一味的追求流量，必然会带来业务的大起大落，只有获客来源多元化，才有可能抵御住风险；

3、与实力平台战略合作：贷款服务行业发展10多年至今，经过多轮次的淘汰赛，行业也涌现留存了比如融360、安贷客这类型稳定的头部平台，他们经过多年行业沉淀，自身就具备了一定的流量基础，稳定性比普通的流量型广告机构高太多。

  总之，无论是国家不断出台的各种监管措施也好，还是抖音这类流量平台限制规则也罢，不可避免的是整个贷款中介行业已经逐步在告别暴利时代，合规性时代来临，在新的时代里，考验的不仅仅是获客或者渠道这些某一个优势，而是整体的综合能力，只有具备如此些综合实力的合规助贷中介机构，才有可能在新的一轮乱战中生存下来。